"Sin ellos, no somos nada." Eliseo Verón

Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.La relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediáticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografía y la cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada país, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicación.

Los M.M.C. (medios masivos de comunicación), denominados elementos de control social, so utilizados por una elite o clase dominante a la que se denomina como grupos hegemónicos, que controlan a la gran parte de los medios masivos para brindarle a la sociedad una información distorsionada y falsa para así ejercer el dominio, el control de las masas o el control social. Somos obligados a vivir en una falsa realidad o en una realidad impuesta por los grupos dominantes no por falta de razonamiento sino por falta de conocimiento y como nos han impuesto un estereotipo y un modelo a seguir y, así podamos pensar, vestirnos hablar, educarnos y comunicarnos como éste grupo controlador nos antepone, sin llegar a darnos cuenta que estamos viviendo una falsa realidad y nos brindan información que no es la real, sobre todo en la televisión.

Además, se podría decir que la publicidad desde sus inicios a tenido como finalidad persuadir al público a la que esta dirigida, nadie esta a salvo de su poder ya que esta en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envían directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales. Sí, la publicidad es despiadada y no respeta géneros ni edades todos somos victimas de su influencia y su poder de persuasión, no importa que tan grande o pequeña sea la campaña publicitaria, mientras sus técnicas y tácticas sean las correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran según sea el cometido del producto al lanzar.

LIFEBUOY

Otro medio para comunicar, que sirve como marketing, son las publicidades. Éstas entregan diversos mensajes.

Luego, analizaremos la siguente imagen:

Esta publicidad entrega un mensaje lingüístico, el cual dice que Lifebuoy, "el jabón contra bacterias número uno del mundo llegó a Argentina". Basado en el volumen de ventas del segmento de jabones contra bacterias (datos AC Nielsen de junio de 2008 a agosto de 2009).

Además, posee una connotación (jabón contra bacterias Nº 1 del mundo) y una denotación (el jabón).

Otro mensaje lingüístico es la opinión de Débora Perez Volpin que dice que como periodista siempre investiga hasta encontrar lo mejor y, que con Lifebuoy, lo ha encontrado.

El mensaje lingüístico tiene dos funciones: la de anclaje y la de relevo.

En la imágen, los niños cumplen una función de relevo porque la complementan y la refuerzan, posicionados detrás de la periodista.

Débora, en cambio, cumple una función de anclaje ya que ayuda al mensaje demostrando que el producto es de máxima calidad.

Encontramos aquí un mensaje de naturaleza lingüística, como ya dijimos, y otro de naturaleza icónica, es decir, el lugar donde se encuentran, que en este caso, al estar al aire libre da a entender que es un producto natural, no artificial.

Por último, podríamos decir que es también un mensaje literal ya que al darle una primera mirada nos esta diciendo algo.